宇宙运行的八大规律(元宇宙商业 八大创新实践)

一切的重构都万变不离其宗，就是一切都将围绕消费者展开。

元宇宙商业化的当下，品牌主需要考虑的不是今后要避免什么，而是未来更愿意为消费者创造什么样的生活体验。同时，他们也需要考虑，创意执行如何能在更大的程度上鼓励、激发用户来参与，以及在用户做购买决定时如何能让他们更开心、更喜悦、也更有购买意愿。

本文挑选了元宇宙营销八大创新实践案例，从创新的商业方式、更易切入的营销领域着手分享，如果想尝试元宇宙营销，值得一看。

核心观点提示：

• 与元宇宙相关的关键词是沉浸式，对于广告而言，用户体验越直接，品牌越能与受众进行深层连接。

• 广告不再是屏幕上的虚拟或视频体验，而是与品牌方更丰富更直接地互动，品牌及其产品可以变成消费者可以参观、或进行再创造的地方。

•更重要的是，消费者不再是被动的观察者，他们是品牌所创造的元宇宙的一部分，可以任意探索并能与环境互动，这就意味着消费者是其品牌体验积极的参与者。

•元宇宙广告的最大优势是，无论品牌体验想达到什么样的效果，都可以真正地实现，而无需局限在单一的某个地方或者时间节点。

一．元宇宙游戏

未来万物皆可“游”

游戏和娱乐的界限在元宇宙里也逐渐模糊。据GlobalData，到2025年，游戏市场的市值可能涨到3000亿美元，这几乎是2019年全球电影市场创纪录的1010亿美元的三倍。

尤其是对年轻的一代人来说，现在的游戏取代的不仅仅是以前的游戏还是有电视和Netflix。游戏平台和技术现在已在重塑娱乐行业。游戏几乎是第一个让我们可以了解元宇宙世界的入口，所以未来游戏不仅仅只是游戏，只是娱乐，游戏在元宇宙世界里更多意味着“社交”。

二．元宇宙空间争夺赛

无处不在的元宇宙生活

现在几乎是所有的公司都想要在元宇宙世界里占到一席之地。从科技公司Facebook，Microsoft，到游戏公司Epic Games，甚至是像Reed Smith这样的法律事务所都进军元宇宙，抢占元宇宙空间。

在不久的将来我们将会生活在增强现实的世界里。

数字时尚品牌The Fabricant的创始人兼Kerry Murphy认为，转型已经开始。人们每天早上会给自己的虚拟形象穿上衣服，他说:“我认为在西方世界，很多人已经在这么做了，尤其是那些狂热的游戏玩家。一旦我们开始看到互动体验在游戏之外具有日常功能价值，人们就愿意这样做。”墨菲在工作和社交等领域定义了“功能性价值”，并指出视频电话、LinkedIn个人资料图片和社交媒体形象等体验正开始将虚拟的日常习惯(包括挑选数码服装)推向主流。

现在很多品牌也纷纷响应元宇宙的号召，加速入场。包括Gucci、Burberry、LV、Chanel、Balenciaga、宝马、Nike、可口可乐、欧莱雅、SK-II、必胜客、麦当劳等都投入大量资金和精力，投身元宇宙设计出很多数字化的时尚产品。消费主义的未来就在于虚拟产品，因为现在越来越多的人意识到数字产品的价值所在。

三．元宇宙空间

从单一场景到全景式维度提升

新的虚拟地图不断在演化，不仅仅只是电子游戏中的场景。在未来虚拟的空间里将会出现的事件、社交活动和网络奠定基础。传统的游戏平台现在已经从只是单一的游戏环境转变为大型的全球社交空间。

元宇宙为虚拟活动提供了新的虚拟场所。全球大多数受访者已经对数字活动持开放态度: 62%的人表示数字音乐会很有吸引力，63%的人认为参加戏剧和音乐剧的数字舞台很不错。绝大部则希望在元宇宙里体验数字电影。

元宇宙既可以为小型的聚会提供新的虚拟场所，同时也能为大型演出的举办助力。无论是容纳几人还是几百万人，虚拟场所为用户提供了一个新的目的地——重塑想象力和体验未来。

四．元宇宙旅行

从三维空间到四维空间

元宇宙的旅行会是怎样的呢？高端旅游公司Brown & Hudson 创始人Philippe Brown对虚拟旅行带来的种种可能寄予厚望“以后可能出现这样的场景，虚拟的导游会询问顾客希望何时启程，但他们不会问出行及返程的日期，而是会问想去哪个年代，比如说1970年的伦敦或者是古埃及。时间旅行也是虚拟旅行的一部分。”

2021年6月，JourneeBox推出了认购式的旅行体验，将虚拟工作室及文化互动与实际的旅游纪念品与线下活动结合在一起，科技正在将曾经触不可及的远方变得触手可及。瑞典旅游公司Lights over Lapland推出了虚拟旅行，邀请用户戴上AR眼镜体验北极的炫美极光、冰屋、乘雪橇等活动，当地的居民通过屏幕进行实际引导讲解。南非公司Beyond则推出了游猎的实况视频直播。

虚拟房地产市场也在全球极速升温，这标志着用户越来越想在元宇宙中拥有并开发属于自己的空间，因此，与虚拟房地产购买、开发、管理相关的巨大市场应运而生。

在数字世界里，土地可以被分区、售卖并进行后续开发，然后业主即可入住。

2021年3月份，虚拟房地产交易开始激增，全球首家数字房产由数字艺术家Krista Kim设计，售价为50万美元，他在接受CNN采访时表示“与虚拟资产共生的想法正在变为现实，这将创造全球性的巨变。”

五．元宇宙游戏广告

下一个超级独角兽

游戏不仅仅是另一个媒体，Fernandez称“游戏中人与人之间关系的实质与传统媒体的被动消费远远不同，它将你带入另外一个神奇的世界，同时希望你相信这一切，这会在心理上产生进一步的契合”。游戏的互娱互动特性早已被品牌尽收眼底，他们不仅用游戏进行营销、娱乐，同时还引导消费者，甚至在进行产品设计时也加以考虑，因为玩家的选择对产品形式影响重大。

游戏产业比电影和音乐两个产业合在一起的体量还要大，这里已经成为品牌和广告主与用户、观众交流互动的重要领域。

Fortnite and Roblox吸引了数以百万计的活跃玩家，目前他们正与寻求进入游戏领域的各大品牌展开合作；Ferrari公司于2021年7月推出了最新款的模型-296 GTB；而Roblox则与诸多品牌进行合作，2021年9月携手Vans共同打造Vans世界滑板场，又于2021年10月和Hyundai Motor联合推出元空间Hyundai Mobility Adventure。在中国，微信上的小游戏也越来越受到各大品牌的青睐，Burberry, Dior及Valentino等知名品牌均有涉足和投入。

六．元宇宙购物

从数字到虚实融合的体验迭代

虚拟购物体验正在演变为一个丰富的生态系统并与多个线上渠道进行融合。但消费者似乎还没有做好全面迎接数字化的准备，全球约有83%的消费者相信未来的购物仍然应该是混合式的。Wunderman Thompson游戏与电竞主管Grant Paterson称“实体与虚拟的结合将会极大加速”。

数字空间的快速发展正在从根本上影响各行各业，而零售业则首当其冲。据IBM 2020美国零售指数显示，疫情大大加速了实体店向数字购物的转型，电子商务正在全力提速。

Obsess公司与美妆品牌Dermalogica 于2021年7月展开合作，推出了沉浸式的VR体验店，消费者可以像在实体店里一样“亲身”购物。2021年3月，Burberry与Elle Digital Japan合作对其银座的实体店进行了数字模型复制。2021年2月，Tumi推出了360度全景虚拟店铺，购物者可以将实物大小的产品渲染到自己的家中。

2021年5月，Gucci100周年庆祝活动在佛罗伦萨的 Gucci 花园盛大开幕。对于不能出席现场的观众，Gucci联合 Roblox对展出的最具特色和影响力的15套服装推出了虚拟版。观众可以进入虚拟花园，并可以购买限量版的产品。

目前，全球约有81%的消费者认为品牌的数字店与实体店一样重要，这也促使品牌方更加重视线上店的建设，加速开设虚拟旗舰店。2021年，Fendi 根据其纽约麦迪逊大道店推出了360度全景的虚拟旗舰店，同时Lancôme也推出了自己的虚拟旗舰店。

七．元宇宙工作方式

足不出户实现异地转换

我们沟通、生活以及工作方式都在随着数字化进程的推进而不断变化，目前元宇宙中的工作方式也正在形成。未来的工作中，虚拟方式将催生出更多新的创意、合作及融合手段。

日益普遍的远程工作方式让各大公司越来越重视虚拟环境的建设，毕竟近两年的疫情已经有力地证明了科技在疫情下的迅捷与便利。据Wunderman Thompson Data 2021年的调查显示，全球约有61%的受访者认为其生活要依赖于科技。目前，诸多科技公司正推出新的产品，以期定义和描述未来工作的真正状态。

Facebook对VR的未来偏为看重，Mark Zuckerberg在接受The Information's 411播客采访时称，到2030年，新一代的Oculus可以让用户足不出户就能实现异地转换，这不仅适合于游戏和娱乐，也同样适用于工作。8月19号，公司引进了Horizon Workrooms，这是一种联合体验，可以让同事通过VR进行合作交流，最大程度地贴近真人互动。该体验也迎合了全球76%的用户“想要进行更多自然真实的视频聊天”的需要。

此次全球疫情正在重塑未来的工作方式，明确指向了更为灵活多元的模式。Unilever CEO Alan Jope称“我们觉得不会再回到一周五天上班的状态了，这看上去过于守旧”。而这种新思维浪潮的兴起也极大契合了广大员工的期待，据Microsoft 2021年的调查显示，超过70%的员工希望继续保持灵活的远程办公模式。

科技公司已经为虚拟工作室的兴起做好了全面准备，2020年10月，Dropbox宣布其成为“虚拟至上公司”，所有的员工体验，从招聘到日常工作都将进行数字化转型。WeTransfer于2020年10月推出了荷兰总部的虚拟版，允许进行分散化办公。

八．元宇宙个人身份

实时云流生成器精准还原现实的你

得益于Epic Games公司开发的Unreal Engine’s MetaHuman Creator软件，在虚拟环境中展现用户真实身份的需求正变得越来越简易，很多人认为数字身份代表着未来的走向。MetaHuman Creator 是实时云流生成器，可以复制个人特征的精微信息，从皮肤表情、皱纹、毛细血管甚至到伤疤均可以精准复制。

但仅凭逼真的外表还不足以得到用户的肯定和青睐，88%的用户称他们的虚拟身份应该反映出其真实的道德伦理以及价值观。Fabricant公司联合创始人&创意总监Amber Slooten称“在当下的社会里，我们的虚拟身份甚至比真实身份更重要”。

该想法同样适用于公司的形象打造，H&M 于2021年4月推出了Animal Crossing项目，用户可以通过线上程序对游戏服装进行循环利用。很多人都想在虚拟空间里做一些好事，获得这类人群的关注正变得日益重要。

需要提醒的是，元宇宙营销从全面起步到蓬勃发展，以下四点需要加以关注：

颠覆重构：元宇宙数字世界未来将拥有庞大用户基数，所有用户同时在线，可以直接交流和沟通，这也将颠覆传统营销，实现超越现实的营销方式。

自由创造：在元宇宙世界中，品牌可以为用户自由地提供量身定制的体验、娱乐、灵感和消费机会，不受物理条件和时间空间因素的限制，具备更大的营销创造性与灵活性。

沉浸敏捷：在超凡的虚实融合环境中，品牌还能够实时响应不断变化的趋势和用户需求，毫不费力地跟上流行速度，同时充分发挥品牌创意，实现个性化的消费者互动。

事实上，元宇宙在解决用户需求这方面，可以发挥其最大的效力，但目前还没有方法可以评估延展现实交互到底能有多成功。

来源；m360

免责声明：本文内容来源于网络，所载内容仅供参考。转载仅为学习和交流之目的，如无意中侵犯您的合法权益，请及时联系元宇宙中文网！