深圳文博会山西馆(洞见湾区丨深圳文博会首设文旅融合·文化消费馆，促进文化消费提质升级)

广东粤港澳大湾区研究院研究员 王继昌 12月28日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）正式开馆，本届文博会首次设置“文旅融合·文化消费馆”，将文旅融合与文化消费作为主要内容之一，组织国内知名文旅融合示范单位参展，展示各地促进文化消费的新举措及文化消费特色品牌。

发展文化和旅游消费，是扩大内需、全面促进消费的重要内容。中共中央、国务院12月中旬印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，明确提出积极发展服务消费，扩大文化和旅游消费，通过完善现代文化产业体系和文化市场体系，推进优质文化资源开发，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。国家发改委近日印发的《“十四五”扩大内需战略实施方案》，也提出要着力培育文化消费，并从开发文化创意产品、实施文化产业数字化战略、创新实施文化惠民工程等方面做了系统布局。随着我国疫情防控措施的持续优化，文化和旅游消费市场有望率先实现快速复苏和繁荣发展。

作为国内唯一国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，本届文博会因应形势、前瞻布局，在促进文化消费宣传展示方面颇具亮点。首先，搭建数字化营销体系，打造“文博会直播消费季”。本届云上文博会打造“五朵云”（云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据），形成线上多平台布局体系，并携手抖音打造“文博会直播消费季”，以国家级的文化产业展示交易平台与顶流视频直播电商平台强强联手，将数千家专业展商和海量的线下买家精准对接，促进珠宝饰品、家饰家装、工艺摆件、非遗国潮、服饰箱包等文化产业创意品类产品消费。其次，紧密结合科技元素，展示多样化、创新型文化创意产品。本届文博会集中展示了华为、酷狗、网易等数字文化企业大量前沿产品，包括华为的智能观影眼镜——HUAWEI Vision Glass、咏声动漫的元宇宙应用场景、江苏清博智能科技公司的数字藏品等展品吸引较多关注。南方财经全媒体集团使用5G+4K/8K、3D建模、远程多人语音等技术打造的“元宇宙国际传播VR展厅”，为观者带来极佳的沉浸式体验，体现了数字时代背景下传媒企业新风貌。第三，广纳优质文化投融资项目，提升文化产品消费环境。目前，文博会每年可吸引4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，所形成的庞大集群效应为文化消费培育出良好的市场环境，正在成为集聚和展示全球文化消费新体验的示范平台。

在国内经济加快复苏和文化消费持续提升的背景下，大湾区和广东省文化消费有望迎来发展新机遇。一方面，大湾区各地促进文化消费举措切实得力，广州、深圳和惠州获批国家文化消费试点城市，《广州市文化广电旅游局关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》今年出台，深圳持续发放文惠卡促进文化消费市场活力提升，为大湾区文化消费营造了优越环境。另一方面，广东文化事业和文化事业基础优厚，广东数字出版产值、动漫产值、电影票房收入等多项指标居全国第一，文化及相关产业增加值占全省GDP比重达到5.59%，占全国总量的13.8%，连续18年居全国首位。

随着香港与内地逐步有序实现全面“通关”，粤港澳大湾区文旅消费融合发展迎来重大利好。接下来，大湾区可以《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》实施为契机，以加快恢复和扩大消费为抓手，不断促进粤港澳三地文旅市场融合发展，加大优秀文化企业培养力度，丰富优质文化产品供给，引导和扩大文旅消费，发挥“文旅+消费”核心引擎，深入促进大湾区联动发展。

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