积极展开布局(奢侈品积极布局元宇宙，是真科技还是营销噱头?)

近年来，引领时尚先驱的奢侈品牌不仅积极投身时尚圈，在科技领域也有所涉猎。俗话说“不玩元宇宙的奢侈品不是好品牌”，作为2022最火科技词汇的“元宇宙”当然也缺少不了奢侈品牌的身影。那奢侈品牌究竟是如何布局元宇宙的？这些元宇宙产品到底是真科技还是营销噱头呢？今天就让我们一起来盘点一下~

虚拟游戏

GUCCI早在19年就于官方应用程序推出了“GUCCI Arcade” 复古游戏厅板块，其中最具代表性的「蜜蜂快跑GUCCI Bee」、「古驰王牌GUCCI Ace」两款游戏受到了大家的广泛喜爱。

LV也不甘示弱，推出了一款元宇宙剧情类手游《Louis the Game》，游戏以创始人Louis Vuitton的早年创业经历为背景，让用户在游戏的同时了解LV的品牌历史。可见在游戏板块大牌们也是用尽了心思，至于“适玩度”大家可以自己尝试一下。

虚拟装扮

巴黎世家去年与游戏《堡垒之夜》（Fortnite）合作，为游戏中最受欢迎的几个角色制作了虚拟服装。相比于现实世界中的高昂价格，在游戏中你只需要花费8美元你就可以GET巴黎世家同款服饰了，怎么样想不想尝试一下？

游戏网球传奇（Tennis Clash）的玩家则可以给游戏中的角色换上全身GUCCI单品，包括运动服、运动鞋、袜子、头饰等这些不仅适用于在游戏中，现实生活中你也可以买到GUCCI的同款产品，想象一下现实和虚拟中一样的装扮也是蛮酷的。

AR试穿/试戴

近年来为刺激线上消费越来越多的品牌推出了AR试穿功能，其中不乏很多奢侈品牌。今年奢侈时尚品牌 Hugo Boss就宣布与科技公司 Reactive Reality 合作开发了PICTOFiT AR 技术设计。用户可以通过自己的身高体重定制数字人体模型试穿Hugo的产品，力求试穿功能更加真实。

相比于服饰试穿来说珠宝的AR试戴的效果或许更加真实。其实早在2015年，Tiffany&Co就上线了一款订婚戒指试戴APP。潘多拉、GRAFF、POMELLATO当前也将虚拟试戴覆盖了品牌大部分产品类别，包括手镯、吊坠、戒指和耳环，可以按比例精确地“试戴”每一件珠宝，话不多说小编已经准备去试戴一下了。

数字商品

前段时间Tiffany官宣入手珍稀的同品牌小火箭又一次上热搜！花费115E，约合35w美刀购买了Okapi火箭NFT数字艺术品。除此之外蒂芙尼踏足NFT领域还发布了名为“NFTiff”的项目发售限定专属“NFTiff通行证”，每个作品定价为5万美金左右。

除了Tiffany外，Burberry、Jacob&Co、GUCCI也推出过NFT产品，例如Burberry也联合Mythical Games公司在《Blankos：街区派对》中推出限量版NFT作品，让玩家可在游戏内可以购买、升级和出售该NFT作品。如果你是的话会想要购买奢侈品牌推出的NFT数字商品吗？

看完以上内容你觉得这些奢侈品牌推出的元宇宙产品是属于科技产品还是营销手段呢？不管怎样元宇宙都在以其势可阻挡的姿态席卷全球，我们相信未来也会有有越来越多的产品会融入元宇宙元素。

星鲨教育致力于元宇宙VR/AR应用、开发、设计人才培养，根据当前元宇宙市场需求推出VR/AR、虚拟现实工程师、项目经理等课程内容，并根据学员就业方向推出分阶段实训演练，助力元宇宙VR/AR生态链进一步完善。