元宇宙怎么火起来的(《流行之道》之“元宇宙”——听起来得“潮流”，不过是倚熟卖熟)

胡泳著（胡泳，北京大学新闻与传播学院教授）

北京联合出版公司 2022年11月第一版第一次印刷

[烟花]“我们往往对自己追求的事物一无所知”

尽管是是北大教授，听起来是学术棒子，但胡教授的书永远不会令你失望，不会因为太学术而读不下去，不会因为站在道德的制高点上对“潮流”进行一系列批判，真正做到了在文化、技术和 政治的交叉点中发掘有趣的事情。

[烟花]书中三个篇章“顺流而为”“逆流而思”和“大潮反卷”其实都是从流行中发掘“道”，书中一开始就揭示了流行在真实世界中的底色。“流行就是产品”，而成功的诀窍在于，在新产品中融入某些熟悉的东西，锁定“熟悉的惊喜”的甜蜜点。故而“太阳底下无新事”，流行之所以流行，还是撞击到消费者熟悉又柔软的区域，冷静下来，意义只存在于当下，不在你我以为的“流行”的别处。

[烟花]作为书写“流行”之书，胡教授举的例子都是在风口上的例子，“短视频”、“直播”、“元宇宙”、“区块链”等等，有心的读者会发现，这里面无非使用了人工智能、网络平台等技术手段，内容还是旧的内容，真正沉淀下来的东西不多。

[送自己一朵花]11月出的书，此时亚马逊已经关闭了在中国的kindle业务，关闭了在印度的电商业务，市值缩水1万亿，大批员工失业；而八零后的乐趣“魔兽世界”也马上停服了。试问真正在人工智能这趟列车上获得实际利益的人有多少，大部分人只是换了一个平台找存在感，当潮流过去，依然在裸奔。

[送自己一朵花]书中对“元宇宙”这个名词的解释非常简洁易懂，“Metaverse”前缀“Meta”（超越）加后缀“verse”（宇宙）的组合词，字面意思“超越物理世界的宇宙”，再直白一些的说就是数字生成的世界。这种乌托邦式的幻想是创业者争取融资的筹码，而不是真的为消费者创造一个未来。

[送自己一朵花]元宇宙的本质只是一种网络合集，听着新颖的网络术语，不过是在现实中无法适应规则或者改变规则的人，创想的新的乌托邦，企图在虚拟的世界里建立自己的规则。虚拟世界里的改变能影响人们在现实中的决策吗？恐怕只是人们躲避现实的借口。没有了《魔兽》会有新的《第二世界》，但是他们谁又真的创造了新的文明或者实现了技术的跃迁吗？是是显而易见。

[兔子]与这种商业市场上鼓吹的新技术、新潮流，我更愿意做少制造一点生活垃圾、少用一双一次性筷子，多捐一件衣服这样的小事，每个人做一点力所能及环保的事情，那是真正改变我们子孙后代生存环境的大事。胡教授的这本书是一本警钟，少年强则国强，少年们，不要再逃避了，不要被困在技术的牢笼中，看看真实的世界，学学历史，我们才有未来。