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落伍于前沿？一篇文章带你了解元宇宙社交
社交自古以来就是人类日常生活中无时无刻不可分割的事情，但是不知道大家有没有发现，随着科技的发展，媒介的变化，社交的内容也在变化。从最初我们只能通过口头语言交流，到后来有了文字，再到现在有了视频，甚至也突破了部分空间的局限，社交一直在变化。了解这项对于我们需息息相关的事物的变化不论对于个人的日常生活，还是整个社会的变化都是十分重要的。因此我们将在这里，为大家介绍未来社交的可能，即今天的主题——元宇宙社交。
01
开宗明义——什么是元宇宙社交
区别于目前的社交，元宇宙社交将线上线下社交优点整合，搭建一个全息的虚拟现实平台，打破时间和空间的限制，让人们凭借自己的虚拟化身，在社交平台上接近真实地完成交流、娱乐等活动，以实现自我价值为目的分享内心真实感受，并建立社交连接。
“社交元宇宙”行业所呈现出五大特点
角色的塑造：身体作为社交“媒介”的具象感在线上交流中逐渐被弱化，而元宇宙社交将强化社交角色的塑造，每个人以拥有独立身份的“数字化身”的形象存在，在各方面进行感官体验的拓展。
社交场景全景化：元宇宙社交增加了空间和时间维度，实现了虚拟空间与现实世界的叠加，其具有3D可视化、强交互性、沉浸式等特征。
社交创作数字产权化：元宇宙社交环境作为高度开放的可编辑世界，参与者共同创建和运营元宇宙社交系统，使得元宇宙社交空间具备可开发的商业价值。
形象的具象化呈现：表情符号与虚拟主体形象的结合，以及兴趣爱好对虚拟主体形象的建构三个维度使虚拟主体形象的输出形式更加生动灵活，达到感官的全方位“连接。
包容性：元宇宙社交将现实场景搬进虚拟世界中，让人们不再受制于时间和空间的限制，获取到与现实世界一样的空间感和沉浸感。
02
抓住前沿——元宇宙社交现状
自“元宇宙”概念爆发以来，平均每天都会新增一个“元宇宙”App。去年11月到今年1月，约有552个元宇宙App，其中有70个自称是元宇宙社交App。
元宇宙社交App主要有两种，一种是在虚拟社区的基础上增加了捏脸、虚拟场景等功能，另一种则试图打造一个新的世界或星球，让玩家以新身份在平行世界里生活。
在这里，我们挑选了部分具有代表性的元宇宙社交app并进行相关指标测评，我们发现绝大多数app都是通过捏脸塑造自我形象，并满足文字和语音聊天要求，但是在一些社区氛围和创意游戏方面仅有少量的app能购比较新颖，至于技术层面的问题，良莠不齐，有些app会出现穿模等情况。
接下来我们挑选两个app进行重点分析，他们都在不同层面反映了目前元宇宙社交app的相关问题。
希壤
在进入希壤前，你可以选择系统设定的形象，希壤有超写实的街道和建筑风格，这也是希壤区别于其他元宇宙社交App的明显特征。不过，在希壤可以体验到的生活十分单调，遇到的玩家寥寥无几。技术层面，在希壤中随时可能撞上无处不在的穿模bug，即使只是静静地站着，也可能出现闪退现象。
虹宇宙
这是一款先来者吃肉，后来者喝不上汤的游戏。这里的主要社交方式就是串门，这也就意味着，如果没有房子，那这个游戏基本没得玩。“炒房”是虹宇宙最显著的特色。虹宇宙上的房子，根据级别高低可分为SSS、SS、S、A、B、C六级。
去年虚拟地产概念大火时，不少人将自己抽到的房屋拿出来倒卖。在彼时，一套SS级、编号前100的房子，在闲鱼的报价已经达到了8.8万元人民币。
虹宇宙房产交易火爆以及随之而来的无序，使得该app也因为相关不合规原因被下架。
因此，无论是玩家参与度，技术支持，还是伦理监管，上述三个app都在不同侧面反应了元宇宙社交发展的局限性。
03
创意畅想——元宇宙社交未来
虽然说元宇宙有着巨大的发展潜力，于现在来说还是一个未知的新兴业态。通过《头号玩家》、《盗梦空间》等电影和其他相关的资料，我们对于元宇宙日后可能会出现的问题可以略窥一二。
一是现实与虚拟的边界风险
元宇宙社交的虚拟世界可以极大地满足人们想要体验和表达世界的能力，同样也可能扭曲甚至摧毁人们对真实情感的认知。根据涵化理论，媒体上展示的“象征性现实”与客观现实之间存在很大差异，这种差异会潜移默化地影响着受众的心智。
元宇宙可以给予人们极高的沉浸感和无限的想象空间，同时元宇宙的内容也在默默地“教化“着身处元宇宙中的每个个体的心智，而这种教化的效果是当下的互联网媒体远远不能及的。
在当下，屏幕前是社交牛人，人前却是社交低能的人已经不在少数，而到了元宇宙的时代，这种现象又会如何发展？在web2.0时代，已经有部分国家依仗技术优势通过互联网进行意识形态的渗透，这种“数字殖民”在元宇宙时代是否会变得更加防不胜防？
二是经济发展风险
虚拟货币可能出现产业乱象，元宇宙社交中的私人数字货币将对传统法币造成挑战，进而造成数字货币财富的“马太效应”，加剧现实社会中的贫富分化。
电影《头号玩家》中，游戏“绿洲“占领了众多普通民众的心智，许多人用现实中的财富去换取元宇宙中的虚拟货币，导致了一系列的乱象发生。
海量的虚拟资产增加了政府的管理难度，这些虚拟资产的产权归属、市场交易规则等问题，都因为处于元宇宙之中而与现实的管理和监管大为不同。
人们可能通过合法的途径获取虚拟货币，但非法的途径又如何监管？如果元宇宙中出现了垄断甚至剥削底层使用者的现象出现，又该如何治理或避免？元宇宙是否会对现实中人们的就业产生影响？
三是法律政策风险
由于元宇宙社交中加大了对于数据安全和个人信息的保护的难度，造成用户隐私信息的泄漏风险。
元宇宙技术的应用必然会产生海量的数据——除了普通的浏览数据、交易数据，还有一系列生理数据。而生理数据对于人类来说是不可篡改的，因此元宇宙社交产生的隐私泄露带来的危害要比当下互联网信息泄露的危害要大得多。同时，在社交中产生的数字资产会衍生出一系列侵权问题，这些问题都需要我们去思考解决方案。
四是道德伦理风险
元宇宙变相地拉近了人们的社交距离。因此，在现实社交场景中可能发生的一些道德伦理问题，在元宇宙中也有可能发生，而元宇宙中的道德伦理问题和法律问题之间的边界在哪里，这些都是我们需要去考虑的。
例如在这种虚拟场景中的行为交互达到哪种程度才算“性骚扰”？“思维定势”如何影响人们对元宇宙社交中的价值判断？将现实社会中的对错判断标准沿用到虚拟空间当中是否真的适配……所以说，“边界”问题是元宇宙社交中是否是进行道德判罚的关键节点。
上述的问题也可能是元宇宙可能引发的风险的冰山一角。值得庆幸的是，当下已经有学界和企业界的人士对这些问题和风险的治理提供了一点思路。
从宏观层面看，治理需要工具理性与价值理性的和谐共存。元宇宙社交应当作为社交的工具，而不是逃避现实的沉沦世界。宇宙社交内部的秩序规则应该进行改制和创新，例如构建并完善个人信息产权制度与公共信息产权制度；应用去中心化自治组织（DAO）等技术手段，提高元宇宙内部的治理水平。我们需要理性地看待元宇宙传递的价值观念，更需要警惕虚拟和现实的边界被逐渐模糊。
从微观层面看，消费者作为元宇宙的使用者，企业作为元宇宙的创造者和提供者，两者之间的互动需要加以规范；另外，政府在元宇宙中的定位和职能也需要重新思考。为此，要加强数字政府建设，坚持审慎包容、放管结合的引导策略；企业应坚持科技创新、市场导向的发展策略；社会应坚持规范教化、道德深化的伦理策略。
根据《元宇宙社会媒介理论》，媒介会改变文化，改变思想。就像在互联网诞生之初，没有人能准确的预估到现在的互联网社会一样。元宇宙未来一定会比我们现在想象的要更加宏大，也一定会对我们的社会产生翻天覆地的影响。而能够最先的抓住这个未来的尾巴，我想，这不仅是一件对我们营销人充满挑战与诱惑力的一件事情，更是对每一个人都是一件充满机遇和挑战的事情。最后想用比尔盖茨的一句话作为结尾：“我们总是高估短期的变化,却低估中长期的变革。”元宇宙的未来发展，让我们拭目以待！
作者 | 巫晨茜 王彬 邓杰彬