白酒行业产业链分析(拥抱数字时代，区块链赋能酒业实现产业“逆生长”)

2021年为元宇宙元年，国外有Meta、微软、英伟达等科技巨头跑步入场，国内有华为、腾讯、百度、字节跳动、网易等积极布局。据企查查数据显示，截至2021年年底，我国已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标，其中99.9%的商标均于2021年注册申请。

纵观各个领域，相继出现不少国内外成功案例。必胜客在加拿大推出了一款披萨形状的NFT，耐克、麦当劳、可口可乐等知名品牌也推出了NFT纪念品。在国内，奈雪的茶推出银发绿眼的虚拟偶像NAYUKI。

在酒类行业来看，2020年，五粮液率先推出数字酒证；继而，2022年7月，美酒链科技联合腾讯科技和中国贵酒集团，发布美酒链数字酒证，开创新数字时代白酒新服务，让高端白酒购买/收藏，体验与众不同，收获时间价值。

2021年年底，百威、奔富Penfolds、金钟酒庄等知名酒品牌也开始布局元宇宙。2022年1月，作为白酒行业的龙头企业，茅台(600519)也将关注点投到了“白酒+元宇宙”上。面对行业内外的激烈竞争，“白酒+元宇宙”成为新的竞争领域。

白酒元宇宙的入市形态

白酒元宇宙产品，目前大多是以NFT数字藏品的形态呈现，比如五粮液、茅台、金沙古酒、江小白、洋河股份、酒先森等酒企发布的数字白酒，基本都是建立在区块链技术和NFT数字技术之上，并以白酒数字藏品的形态呈现，此类产品的营销目的更为直接。为了提高产品营销的趣味性，有一些产品还选择了盲盒购物等新潮玩法来增加吸引力。

当然，也有一些白酒企业为了增加“沉浸式体验”的深度，会与数字营销型公司合作，联手推出融合游戏、沉浸体验、数字酿酒、数字产品收藏和交易、线上拍卖等功能于一体的元宇宙游戏类产品，并借此来增加产品的趣味性、游戏性、流通性和用户粘性。比如金沙古酒2021年9月份联合中青宝推出的《酿酒大师》。

作为一款元宇宙游戏，《酿酒大师》创造性地将游戏世界与现实世界打通，借助游戏可以实现酒厂、白酒、游戏、玩家等参与主体之间的信息闭环。在游戏里，玩家可以通过数字技术酿造白酒，从原料种植到获取基酒、成品酒，在体验全套酿酒流程、享受数字酿酒乐趣的基础上，玩家在游戏里“亲手”酿造的白酒，还可以到酒厂的线下店去提取实物白酒。

作为酒行业的一个新物种，因为沾染了数字白酒、白酒数字藏品、元宇宙等概念，自《酿酒大师》游戏上线之后，在短短两个多月时间里，中青宝的股票市值暴涨了446%，足见“元宇宙+白酒”这一题材在资本市场所拥有的张力。

NFT数字藏品X收藏级老酒

数字藏品并不只是年轻一代投资者们的玩物，有着千年传承的中国白酒也可以很潮。

当元宇宙、区块链、NFT这些曾经难懂的概念，被公众日益熟知的时候，白酒行业悄然布局起这一新战场。

日前，首款白酒实物藏品NFT正式对外亮相，数字藏品的特性在于它是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，它的本质是运行在区块链上的代码，它可以通过编程实现很多实体经济无法实现的事情，比如在网络上进行数字化交易、收藏、赠送时，却并没有如传统模式一般带来实物商品的反复物流配送，只有最终需要消费饮用时，从酒厂直接发货到消费者，节省了大量的中间成本。

不同于以往其他的NFT藏品，白酒数字藏品以实物商品的实际价值作为支撑，以NFT为数字资产进行打包确权的技术手段，为白酒产品提供防伪溯源的保障，在保证白酒品质的同时，为白酒数字化流通、保值增值，提供确权及合法性支撑。

无论是元宇宙还是NFT，都是以区块链技术为核心。区块链本质上来说，它是一个共享的数据库。储存在区块链上面的数据具有“不可伪造”“全程留痕”“可溯源”“公开透明”“集体维护”等特征。2016年，国务院公布的《“十三五”国家信息化规划》中，区块链的发展被写入其中。2019年，国家互联网信息办公室发布《区块链信息服务管理规定》，成为社会的关注热点。

很多人将区块链简单地等同于一些比较著名的应用方式，如比特币等数字货币。但区块链技术的应用场景远不止于此，区块链的颠覆性意义在于以技术手段建立起一套公开透明的信任系统。

NFT、区块链技术正在彻底改变收藏品市场，其底层逻辑以及技术手段同样可适用于白酒行业，通过对白酒传统行业的技术嫁接，合规合法、科学赋能白酒收藏品市场，同时运用于成品酒生产，可以让消费者更加放心地买到优质、年份白酒，真正做到“纯粮酒溯源，年份酒鉴真”。

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